2025年7月28日至31日，第17屆全國大學生廣告藝術大賽（簡稱“大廣賽”）全國總評審第二階段線上評審工作圓滿完成。2025年8月2日，由中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會指導，中國傳媒大學廣告與品牌學院、大廣賽文化傳播（北京）有限公司承辦的第17屆全國大學生廣告藝術大賽（以下簡稱“大廣賽”）全國總評審第二階段工作在中國傳媒大學展開。本階段評審聚焦作品等級獎的評定，特別組建了由45位來自廣告行業(yè)前沿的專家與學界代表共同構成的多元復合型評審團。該評審團深度整合學界前沿理論與業(yè)界實戰(zhàn)經驗，其中業(yè)界評委占據主導地位，確保了評審與市場需求的緊密接軌及評價維度的全面性。

    回顧歷程，明晰標準

    8月2日上午8:30，第二階段線下評審預備會在中國傳媒大學廣告博物館拉開帷幕。

    中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會理事長、全國大學生廣告藝術大賽組委會副主任、大廣賽評審委員會監(jiān)審主任、中國傳媒大學廣告研究院院長丁俊杰教授首先致辭。丁教授指出，大廣賽通過將教學實踐與行業(yè)需求緊密連接，保持了課堂知識的時效性；其一年一度的節(jié)奏與學生成長、教學周期高度契合，已成為培養(yǎng)創(chuàng)意人才、推動產教融合的重要平臺。20年來，賽事贏得了學生、教師與企業(yè)界的多方支持，形成了“參與即收獲”的良性生態(tài)。

    隨后，中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會顧問、大廣賽組委會副主任兼秘書長劉瑞武教授作評審說明。劉瑞武教授重點強調評審要求：評委須以專業(yè)、公平、嚴謹的態(tài)度深入解讀命題訴求與評審規(guī)則，嚴格遵守保密紀律并杜絕影響公正性的行為，并在此基礎上堅守質量標準，鼓勵創(chuàng)新表達與多元風格，合理包容AI輔助作品并注重原創(chuàng)性與技術融合的平衡，同時需尊重命題單位需求，慎重對待每件作品。

    預備會現場舉行了評委聘書頒發(fā)儀式。丁俊杰教授、劉瑞武教授為評審主席——中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會副理事長、上海師范大學影視傳媒學院教授、大廣賽評委金定海教授，以及MATCH馬馬也文化傳播創(chuàng)始人/CEO莫康孫老師頒發(fā)主席聘書。隨后，金定海教授、莫康孫老師與中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會秘書長、中國傳媒大學廣告與品牌學院院長趙新利教授共同為全體評委頒發(fā)聘書，并集體合影留念。

    高效嚴謹，多元碰撞

    預備會后，5個評審組立即投入緊張的評審工作。影視/動畫/互動組、微電影組、廣播/文案組、策劃案組、平面組評委結合業(yè)界實踐經驗與學術評審標準，對作品進行深度研判。評審過程中，評委們既注重創(chuàng)意的獨特性與執(zhí)行的完整性，也關注命題訴求的準確傳達與市場適配性，針對爭議作品展開充分討論，確保每件作品的評價經得起專業(yè)推敲。

    初心導向，群英逐鹿

    8月3日下午，評審進入終評階段，全體評委在博學樓102教室開展公益廣告大獎與全場大獎提名的評選。公益廣告大獎評選聚焦社會價值與創(chuàng)意表達，最終1件公益命題作品憑借深刻的主題洞察與創(chuàng)新的傳播方案脫穎而出。全場大獎評選則以“評委推薦”的形式展開，多位評委主動上臺闡述推薦理由，從創(chuàng)意高度、執(zhí)行精度等維度展開深度剖析，最終遴選出2件備選作品，將于學科成果展示盛典進行最終角逐。

    成果沉淀，未來可期

    評審結束后，中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會秘書長、中國傳媒大學廣告與品牌學院院長趙新利教授作總結發(fā)言。他指出，第二階段評審通過權威評委的多元視角與嚴謹流程，完成了對作品的篩選與認定，為賽事的成果轉化、教育反哺與教學創(chuàng)新賦能奠定了堅實基礎。

    隨著評審工作的圓滿落幕，第17屆大廣賽全國總評審工作已全部完成，最終獲獎名單將擇期公布。本屆大廣賽全國總評審以20年積淀的權威性與創(chuàng)新性，不僅檢驗了廣告教育與行業(yè)實踐的融合成果，更為青年創(chuàng)意人才提供了展示才華的平臺，持續(xù)推動著中國廣告教育的創(chuàng)新發(fā)展與行業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)。